La aparición del internet en el Perú ocurrió a mediados de 1991, mediante un proyecto llamado Red Académica Peruana, el cual intentaba traer la red del internet mediante las herramientas multiuso que esta tiene, basándose primero en el acceso al correo electrónico.Al principio, los servicios de internet eran complicados, pero nadie se imaginaba que la llegada del internet seria “una necesidad para la ciencia en el Perú, puesto que mediante este medio tendríamos acceso a muchos campos a nivel mundial.
Al inicio, el proyecto RAP estaba enfocado solo para las instituciones académicas (universidades), la cual fue criticada, ya que muchas universidades nacionales se veían excluidas de dicho proyecto. Por ello, terminando el año 1991 paso a ser llamada Red Científica Peruana. Las personas que estaban involucradas con este proyecto sabían que el internet era un medio poco comprendido, ya que pocos absorbían la idea de para que servía en la actividad academia. “Para las instituciones que echan a andar Internet, dos cosas estaban claras: había muchísimo que aprender respecto a cómo hacer que la red funcionara; había mucho que imaginar para llegar a usar la Red para algo más que diversión o experimentación en ella misma. Como es lógico, Internet se tornó el telón de fondo para el uso de la informática en las instituciones, viéndosele como una idea muy interesante pero no tan prioritaria como la necesidad de poner computadoras para actividades concretas en las oficinas o aulas.”[1]
Por otro lado, en 1992 ya existían en el Perú 500 usuarios. Por ello, la RCP creó en 1994 la primera cabina de internet, en Miraflores, en la cual existían 20 computadoras, las cuales tenían una tarifa de seis soles la hora y a la cual, generalmente asistían turistas.[2]
En marzo de 1993, lima se convirtió en el centro de la conectividad latinoamericana, ya que era sede de “La escuela Latinoamericana de Postmasters y del encuentro latinoamericano de Redes”.
Luego Telefónica del Perú, al comprar los servicios de internet, permitió ver que nunca hubo en el Perú una Red Científica, puesto que “nunca fue una cooperativa orientada a potenciar el acceso colectivo a Internet, facilitadora de servicios comunes y de orientación, capacitación e implementación de redes institucionales que llevaran a una colectivización nacional de la Red.”[3]
Hoy en día, gracias al internet, “El vendedor no tiene que cargar con miles de papeles, el gerente no pierde control, el administrador de un sistema nunca deja de ser el responsable del servicio.”[4], ya que este medio de comunicación nos ha facilitado en muchos aspectos, como por ejemplo, la publicidad, la cual en la actualidad es más vista por los consumidores, ya que dicho medio es el más usado en el país.[5]
[1] Villanueva 1999
[2] El Comercio 2010
[3] Villanueva 1999
[4] Villanueva 1999
[5] Dunayevich y Soriano (1991)
Bibliografía:
VILLANUEVA, Eduardo (1999) Cinco años después internet en el Perú (consulta: 1 de Junio) (http://macareo.pucp.edu.pe/evillan/Eduardo%20Villanueva%20Mansilla/Escritos_files/cinco.pdf)
EL COMERCIO (2010) (http://elcomercio.pe/) Sitio web oficial del comercio; contiene información sobre la institución y enlaces de interés (consulta: 30 de Mayo)
DUNAYEVICH , Julián y SORIANO, José (1991) Proyecto Red Académica Peruana (RAP) : un proyecto necesariopara la ciencia en el Perú. Lima: PUCP
miércoles, 30 de junio de 2010
La televisión (60´)
La televisión a través de los años ha tenido un gran impacto en la comunidad, y hoy en día es un medio de comunicación importante, el cual tiene sus ventajas y desventajas, ya que influencia mucho en la población. Esta, “nos entrega información al instante de lo que ocurre en cualquier ciudad del mundo, nos entretiene, nos orienta con su tono persuasivo y veraz, también nos impacta con escenas de todo tipo y nos muestra una variedad de productos y servicios que podemos tener”[1]
HISTORIA DE LA TELEVISION
El fenómeno televisivo, llega al Perú el 17 de enero de 1958, inaugurada por el ministro de educación Jorge Basadre, y creada por un acuerdo con la UNESCO. Esta surge después de 20 años aparecido un comercial en Estados Unidos, teniendo como primer canal al 7, el cual fue el canal del Ministerio de Educación.
En aquella época la televisión se enfocó más a los anuncios publicitarios, por ello, muchos empresarios abrieron las puertas de nuevos canales como, el canal 4 (Compañía Peruana de Radiodifusión S.A) y 5 (Panamericana Televisión S.A), las cuales empezaron a transferir al mismo tiempo.
Luego les seguirían el canal 13, el cual también era propiedad de Panamericana Televisión S.A y el canal 11 que fue fundado con el nombre de Radiodifusora Victoria S.A y luego fue cambiado al canal 2 con el nombre de Frecuencia Latina.
El 12 de enero de 1957 el canal 5 y 7 quedaron en manos del estado bajo decreto supremo, y estos en su programación estaban obligados a educar a la sociedad. Por ello, estos canales transferían “programas teleducativos producidos apoyándose con equipos del Ministerio de Educación, por ejemplo, la dirección de educación primaria que tenía un equipo que hacía alfabetización, después con la Junta de Asistencia Nacional (JAN) –lo que hoy en día es el INABIF- que formó otro equipo dedicado a la enseñanza de manualidades. En 1964, durante el primer gobierno de Fernando Belaunde, se creó un departamento pedagógico del canal 7, el cual se convirtió en el Instituto Nacional de Teleducación (INTE), liderado por el sacerdote jesuita Manuel Benavides”.[2]
En 1974 llegaron las transmisiones a color vía satélite, pero estas debían ser formales para poder ser transmitidas al público. Sin embargo, en 1976 los canales estatales lo hacían de manera clandestina, ya que aun no se había firmado el compromiso del Pacto Andino. Pero en 1977, los militares gobernaron al Perú, es ahí donde los canales 4 y 5 empezaron a transmitir a color.
Por otro lado, la televisión, ha crecido, puesto que en la actualidad, cuenta con una programación de siete canales en señal abierta, ya que en el año 1993 aparece la televisión por cable, la que brinda al público variedad de programas de entretenimiento, noticias, música, etc.
[1] ASOCIACIÓN NACIONAL DE PERIODISTAS DEL PERÚ. Periodismo televisivo II. Programa de educación a distancia en el Periodismo (PROED), Escuela Nacional de Periodismo Jaime Bausate y Mesa. Lima, Perú, pp. 20.
[2] Veeduría ciudadana de la comunicación social (2010)
Bibliografía
http://www.oei.es/cultura2/peru/07.htm#3
http://sisbib.unmsm.edu.pe/bibvirtualdata/monografias/human/paucar_me/cap2.pdf
ASOCIACIÓN NACIONAL DE PERIODISTAS DEL PERÚ. Periodismo televisivo II. Programa de educación a distancia en el Periodismo (PROED), Escuela Nacional de Periodismo Jaime Bausate y Mesa. Lima, Perú, pp. 20.
VEEDURÍA CIUDADANA DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL. Seminario Perfil histórico de usos políticos y culturales de los medios públicos en el Perú.(http://www.veeduria.org.pe/eventos/conferencia2.htm)
http://blog.pucp.edu.pe/item/50108#more
HISTORIA DE LA TELEVISION
El fenómeno televisivo, llega al Perú el 17 de enero de 1958, inaugurada por el ministro de educación Jorge Basadre, y creada por un acuerdo con la UNESCO. Esta surge después de 20 años aparecido un comercial en Estados Unidos, teniendo como primer canal al 7, el cual fue el canal del Ministerio de Educación.
En aquella época la televisión se enfocó más a los anuncios publicitarios, por ello, muchos empresarios abrieron las puertas de nuevos canales como, el canal 4 (Compañía Peruana de Radiodifusión S.A) y 5 (Panamericana Televisión S.A), las cuales empezaron a transferir al mismo tiempo.
Luego les seguirían el canal 13, el cual también era propiedad de Panamericana Televisión S.A y el canal 11 que fue fundado con el nombre de Radiodifusora Victoria S.A y luego fue cambiado al canal 2 con el nombre de Frecuencia Latina.
El 12 de enero de 1957 el canal 5 y 7 quedaron en manos del estado bajo decreto supremo, y estos en su programación estaban obligados a educar a la sociedad. Por ello, estos canales transferían “programas teleducativos producidos apoyándose con equipos del Ministerio de Educación, por ejemplo, la dirección de educación primaria que tenía un equipo que hacía alfabetización, después con la Junta de Asistencia Nacional (JAN) –lo que hoy en día es el INABIF- que formó otro equipo dedicado a la enseñanza de manualidades. En 1964, durante el primer gobierno de Fernando Belaunde, se creó un departamento pedagógico del canal 7, el cual se convirtió en el Instituto Nacional de Teleducación (INTE), liderado por el sacerdote jesuita Manuel Benavides”.[2]
En 1974 llegaron las transmisiones a color vía satélite, pero estas debían ser formales para poder ser transmitidas al público. Sin embargo, en 1976 los canales estatales lo hacían de manera clandestina, ya que aun no se había firmado el compromiso del Pacto Andino. Pero en 1977, los militares gobernaron al Perú, es ahí donde los canales 4 y 5 empezaron a transmitir a color.
Por otro lado, la televisión, ha crecido, puesto que en la actualidad, cuenta con una programación de siete canales en señal abierta, ya que en el año 1993 aparece la televisión por cable, la que brinda al público variedad de programas de entretenimiento, noticias, música, etc.
[1] ASOCIACIÓN NACIONAL DE PERIODISTAS DEL PERÚ. Periodismo televisivo II. Programa de educación a distancia en el Periodismo (PROED), Escuela Nacional de Periodismo Jaime Bausate y Mesa. Lima, Perú, pp. 20.
[2] Veeduría ciudadana de la comunicación social (2010)
Bibliografía
http://www.oei.es/cultura2/peru/07.htm#3
http://sisbib.unmsm.edu.pe/bibvirtualdata/monografias/human/paucar_me/cap2.pdf
ASOCIACIÓN NACIONAL DE PERIODISTAS DEL PERÚ. Periodismo televisivo II. Programa de educación a distancia en el Periodismo (PROED), Escuela Nacional de Periodismo Jaime Bausate y Mesa. Lima, Perú, pp. 20.
VEEDURÍA CIUDADANA DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL. Seminario Perfil histórico de usos políticos y culturales de los medios públicos en el Perú.(http://www.veeduria.org.pe/eventos/conferencia2.htm)
http://blog.pucp.edu.pe/item/50108#more
Aparición de la radio (40)
3.- Aparición de la Radio (40´)
A inicio de los 40´s, Lima era una ciudad sin mayores necesidades, existían tres periódicos conocidos, los cuales se encargaban de la publicidad, junto con los avisos en paneles. Muy pocas personas contaban con el servicio de telefonía, y la radio servía como medio de entretenimiento para escuchar música, radionovelas y noticias. Asimismo, la radio era la mejor manera de entretenimiento de la época y obtuvo gran acogida en los hogares limeños.[1] No existía mayor dificultad para satisfacer las necesidades de los consumidores limeños.
En sus inicios, la radio estaba compuesta entre diez y doce emisoras, entre ellas: Radio Nacional, Radio Miraflores, Radio internacional, Radio Lima, Radio central, Radio mundial, Radio América y Radio Callao. En los siguientes años empezaron a surgir diversas emisoras más, como en el año 1944: Radio Atalaya y Radio Victoria; en 1945, Radio Libertad, y un año más tarde Radio Alegría, entre otras. [2] Dichas emisoras se dedicaban al entretenimiento en un inicio, sin incluir la publicidad en ellas.
Es alrededor del año 1943, Antonio Florez-Estrada y Carlos Roca Rey, al observar la necesidad de una agencia de publicidad en nuestro país para facilitarle la vida a los comerciantes, deciden crear la primera agencia de publicidad en el Perú, aun sin saber absolutamente nada de publicidad. Ambos iniciaron la agencia e intentaron convencer a las personas de que trabajar conjuntamente el tema de la publicidad resultaría muy beneficioso para los publicistas, ya que les facilitaría el trabajo, permitiendo que otra persona hiciera todo el “trabajo duro”. Lamentablemente la agencia no logró el éxito esperado porque no contaban con el capital suficiente para realizar grandes obras, sólo podían hacer pequeños trabajos; es por eso que en el año 1946, deciden integrar a dos nuevos socios: Antonio Graña y Alejandro Miró Quesada. Ahora que la agencia contaba con capital suficiente, se hizo rápidamente exitosa y consiguieron un sin número de clientes en muy poco tiempo.[3]
Y fue así como empezaron a formarse diversas agencias publicitarias, las cuales tuvieron gran éxito desde su inicio. Sin embargo, surgió un problema debido a las agencias publicitarias: había una necesidad de regular a las agencias; que exista un código de ética y una institución que las agrupe, es así como surge APAP ( Asociación Peruana de Agencias de Publicidad) el 8 de Marzo de 1954, fundada por Roberto Protzel M., Antonio Flórez-Estrada G., Alberto Pillado M. y Kenneth Lowder K.[4]
Con el paso de los años y gracias a las agencias de publicidad que surgieron en nuestro país, la radio empezó a transmitir mensajes publicitarios, permitiendo a las personas enterarse de los anuncios publicitarios desde la comodidad de sus hogares, sin necesidad siquiera de salir a la calle. Y es en la década de los ´40 que la radio sirvió no solo de entretenimiento, sino también como transmisora de información; tanto en noticias como anuncios publicitarios. Del mismo modo, la publicidad adaptó diversos formalismos e incluso instituciones reguladoras que otorgaron seriedad al tema y marcaron oficialmente el inicio de una nueva etapa.
[1] Cfr. TRAUGOTT 2006: 25
[2] Cfr. TRAUGOTT 2006: 35
[3] Cfr. TRAUGOTT 2006: 29
[4] Cfr. APAP 2010
Bibliografía
TRAUGOTT, Moris (2006) El libro de oro de la publicidad peruana. Lima: APAP.
Asociación Peruana de agencias de Publicidad (APAP) (http://www.apap.org.pe/)Sitio web oficial de APAP; contiene información sobre la institución y enlaces de interés (consulta: 15 de Abril)
A inicio de los 40´s, Lima era una ciudad sin mayores necesidades, existían tres periódicos conocidos, los cuales se encargaban de la publicidad, junto con los avisos en paneles. Muy pocas personas contaban con el servicio de telefonía, y la radio servía como medio de entretenimiento para escuchar música, radionovelas y noticias. Asimismo, la radio era la mejor manera de entretenimiento de la época y obtuvo gran acogida en los hogares limeños.[1] No existía mayor dificultad para satisfacer las necesidades de los consumidores limeños.
En sus inicios, la radio estaba compuesta entre diez y doce emisoras, entre ellas: Radio Nacional, Radio Miraflores, Radio internacional, Radio Lima, Radio central, Radio mundial, Radio América y Radio Callao. En los siguientes años empezaron a surgir diversas emisoras más, como en el año 1944: Radio Atalaya y Radio Victoria; en 1945, Radio Libertad, y un año más tarde Radio Alegría, entre otras. [2] Dichas emisoras se dedicaban al entretenimiento en un inicio, sin incluir la publicidad en ellas.
Es alrededor del año 1943, Antonio Florez-Estrada y Carlos Roca Rey, al observar la necesidad de una agencia de publicidad en nuestro país para facilitarle la vida a los comerciantes, deciden crear la primera agencia de publicidad en el Perú, aun sin saber absolutamente nada de publicidad. Ambos iniciaron la agencia e intentaron convencer a las personas de que trabajar conjuntamente el tema de la publicidad resultaría muy beneficioso para los publicistas, ya que les facilitaría el trabajo, permitiendo que otra persona hiciera todo el “trabajo duro”. Lamentablemente la agencia no logró el éxito esperado porque no contaban con el capital suficiente para realizar grandes obras, sólo podían hacer pequeños trabajos; es por eso que en el año 1946, deciden integrar a dos nuevos socios: Antonio Graña y Alejandro Miró Quesada. Ahora que la agencia contaba con capital suficiente, se hizo rápidamente exitosa y consiguieron un sin número de clientes en muy poco tiempo.[3]
Y fue así como empezaron a formarse diversas agencias publicitarias, las cuales tuvieron gran éxito desde su inicio. Sin embargo, surgió un problema debido a las agencias publicitarias: había una necesidad de regular a las agencias; que exista un código de ética y una institución que las agrupe, es así como surge APAP ( Asociación Peruana de Agencias de Publicidad) el 8 de Marzo de 1954, fundada por Roberto Protzel M., Antonio Flórez-Estrada G., Alberto Pillado M. y Kenneth Lowder K.[4]
Con el paso de los años y gracias a las agencias de publicidad que surgieron en nuestro país, la radio empezó a transmitir mensajes publicitarios, permitiendo a las personas enterarse de los anuncios publicitarios desde la comodidad de sus hogares, sin necesidad siquiera de salir a la calle. Y es en la década de los ´40 que la radio sirvió no solo de entretenimiento, sino también como transmisora de información; tanto en noticias como anuncios publicitarios. Del mismo modo, la publicidad adaptó diversos formalismos e incluso instituciones reguladoras que otorgaron seriedad al tema y marcaron oficialmente el inicio de una nueva etapa.
[1] Cfr. TRAUGOTT 2006: 25
[2] Cfr. TRAUGOTT 2006: 35
[3] Cfr. TRAUGOTT 2006: 29
[4] Cfr. APAP 2010
Bibliografía
TRAUGOTT, Moris (2006) El libro de oro de la publicidad peruana. Lima: APAP.
Asociación Peruana de agencias de Publicidad (APAP) (http://www.apap.org.pe/)Sitio web oficial de APAP; contiene información sobre la institución y enlaces de interés (consulta: 15 de Abril)
prensa escrita en el siglo XX
Los inicios de la prensa escrita se dan gracias a la invención de la imprenta de Johann Gutemberg en 1438. Este invento permite la propiciación del periódico en Inglaterra, como uno de los medios de comunicación con mayor divulgación. [1]
En el Perú la prensa escrita se inicia en setiembre de 1943 con la primera agencia publicitaria llamada “PUBLICIDAD CAUSA” con los señores Antonio Flores – Estrada y Carlos Roca Rey. Esta agencia publicitaria empieza en pequeñas oficinas, donde la creatividad alcanzaba su máximo esplendor. Muchos anunciantes decidieron poner en mano de los publicistas sus productos, para que puedan ser consumidos por la población, estos avisos fueron colocados en los dos o tres periódicos, existentes hasta ese momento, y también en unas cuantas emisoras de una manera original. [2]
En 1945, en el Perú se marca una nueva época, con el inicio de la publicidad en la prensa escrita. Estos dos socios, mencionados líneas arriba, empiezan con la creación de anuncios publicitarios, y colocándolos en el diario el Comercio. Al ver este nuevo tipo de profesión, muchas personas decidieron seguir a estos dos publicistas, formándose unas 5 o 6 agencias como McCann- Erikson en 1946, y dos años más tarde Publicidad Lowner y luego Publicidad Perú. Estas agencias después de algunos años decidieron juntarse y formar la APAP (Asociación Peruana de Agencias de Publicidad).
Durante los 50’, con la llegada de las primeras computadoras se realizan cambios drásticos en la publicidad escrita, dejando de lado las maquinas de escribir y otros instrumentos que hasta ese momento eran utilizados. En los 60’, APAP inicia la primera campaña a nivel nacional bajo el titulo de PUBLICIDAD ES PROSPERIDAD, el cual consistía en la difusión de los beneficios y utilidades de la publicidad escrita, también destacar la función de la profesión publicitaria. En los 70’ y 80’ la prensa escrita avanza a pasos agigantados, teniendo cada vez mayor credibilidad de parte de los anunciantes y apoyo de los periódicos. [3]
El Comercio, uno de los periódicos más influyentes del país se inicio en el siglo XX, fue uno de los primeros en brindar apoyo a la publicidad escrita, ya que este medio les brindaba la mayor fuente de ingresos económicos. [4] Este periódico es el que mayor cantidad de afiches publicitarios tuvo, y hasta estos tiempos conserva este ideal, ya que brinda un espacio especial para los estos avisos. Muchas marcas como: D’Onofrio, Cristal, Inca Kola, Cartavio, etc. Se deben a la publicidad escrita ya que de esta manera han logrado consolidar su gran acogida.
En los 90’, la publicidad escrita busca nuevas formas de llevar mensajes que capten la atención del público, ya que para este tiempo la televisión era uno de los medios de comunicación con mayor recepción y también se iniciaban los anuncios por internet, pero esto no hizo que se detuviera la publicidad escrita, sino que con mayor ahincó se trabajara para captar la atención del público lector. En este año nuevas revistas se incursionaron como Caretas, Mundo o Gente, etc. Las cuales entraron al mercado con formatos, diseños y diagramas nuevos de la APAP, y de esta manera estar acorde con la tecnología y alcanzar a una mayor audiencia. [5]
En conclusión, la publicidad fue apoyada en gran manera por la prensa escrita, el cual, en su tiempo fue uno de los mejores medios para hacer publicidad y dar inicio a una nueva etapa en nuestro país.
[1]Cfr. TRAUGOTT 2006:16
[2]Cfr. TRAUGOTT 2006:28
[3]Cfr. APAP 2010
[4]Cfr. EL COMERCIO
[5]Cfr. TRAUGOTT 2006:54
Bibliografía:
TRAUGOTT, Moris (2006) El libro de oro de la publicidad peruana. Lima: APAP.
Asociación Peruana de agencias de Publicidad (APAP) (http://www.apap.org.pe/)Sitio web oficial de APAP; contiene información sobre la institución y enlaces de interés (consulta: 30de Abril).
EL COMERCIO (http://www.elcomercio.com/). Página web oficial del diario El Comercio; historia del diario (consulta: 30 de Abril)
En el Perú la prensa escrita se inicia en setiembre de 1943 con la primera agencia publicitaria llamada “PUBLICIDAD CAUSA” con los señores Antonio Flores – Estrada y Carlos Roca Rey. Esta agencia publicitaria empieza en pequeñas oficinas, donde la creatividad alcanzaba su máximo esplendor. Muchos anunciantes decidieron poner en mano de los publicistas sus productos, para que puedan ser consumidos por la población, estos avisos fueron colocados en los dos o tres periódicos, existentes hasta ese momento, y también en unas cuantas emisoras de una manera original. [2]
En 1945, en el Perú se marca una nueva época, con el inicio de la publicidad en la prensa escrita. Estos dos socios, mencionados líneas arriba, empiezan con la creación de anuncios publicitarios, y colocándolos en el diario el Comercio. Al ver este nuevo tipo de profesión, muchas personas decidieron seguir a estos dos publicistas, formándose unas 5 o 6 agencias como McCann- Erikson en 1946, y dos años más tarde Publicidad Lowner y luego Publicidad Perú. Estas agencias después de algunos años decidieron juntarse y formar la APAP (Asociación Peruana de Agencias de Publicidad).
Durante los 50’, con la llegada de las primeras computadoras se realizan cambios drásticos en la publicidad escrita, dejando de lado las maquinas de escribir y otros instrumentos que hasta ese momento eran utilizados. En los 60’, APAP inicia la primera campaña a nivel nacional bajo el titulo de PUBLICIDAD ES PROSPERIDAD, el cual consistía en la difusión de los beneficios y utilidades de la publicidad escrita, también destacar la función de la profesión publicitaria. En los 70’ y 80’ la prensa escrita avanza a pasos agigantados, teniendo cada vez mayor credibilidad de parte de los anunciantes y apoyo de los periódicos. [3]
El Comercio, uno de los periódicos más influyentes del país se inicio en el siglo XX, fue uno de los primeros en brindar apoyo a la publicidad escrita, ya que este medio les brindaba la mayor fuente de ingresos económicos. [4] Este periódico es el que mayor cantidad de afiches publicitarios tuvo, y hasta estos tiempos conserva este ideal, ya que brinda un espacio especial para los estos avisos. Muchas marcas como: D’Onofrio, Cristal, Inca Kola, Cartavio, etc. Se deben a la publicidad escrita ya que de esta manera han logrado consolidar su gran acogida.
En los 90’, la publicidad escrita busca nuevas formas de llevar mensajes que capten la atención del público, ya que para este tiempo la televisión era uno de los medios de comunicación con mayor recepción y también se iniciaban los anuncios por internet, pero esto no hizo que se detuviera la publicidad escrita, sino que con mayor ahincó se trabajara para captar la atención del público lector. En este año nuevas revistas se incursionaron como Caretas, Mundo o Gente, etc. Las cuales entraron al mercado con formatos, diseños y diagramas nuevos de la APAP, y de esta manera estar acorde con la tecnología y alcanzar a una mayor audiencia. [5]
En conclusión, la publicidad fue apoyada en gran manera por la prensa escrita, el cual, en su tiempo fue uno de los mejores medios para hacer publicidad y dar inicio a una nueva etapa en nuestro país.
[1]Cfr. TRAUGOTT 2006:16
[2]Cfr. TRAUGOTT 2006:28
[3]Cfr. APAP 2010
[4]Cfr. EL COMERCIO
[5]Cfr. TRAUGOTT 2006:54
Bibliografía:
TRAUGOTT, Moris (2006) El libro de oro de la publicidad peruana. Lima: APAP.
Asociación Peruana de agencias de Publicidad (APAP) (http://www.apap.org.pe/)Sitio web oficial de APAP; contiene información sobre la institución y enlaces de interés (consulta: 30de Abril).
EL COMERCIO (http://www.elcomercio.com/). Página web oficial del diario El Comercio; historia del diario (consulta: 30 de Abril)
Publicidad en el siglo XIX
Tal y como se verá más adelante, hoy la publicidad no tiene nada que ver con la primitiva publicidad que se usaba en el siglo XIX, en el desarrollo de este hito, vamos a conocer el inicio de la publicidad, y en los siguientes hitos apreciaremos como ha ido evolucionando hasta llegar a ser lo que vemos hoy en día en todas las actividades que realizamos diariamente, leer el periódico, ingresar a internet, escuchar radio, etc.
El antecedente limeño más remoto de la publicidad son los pregoneros, nacidos en la edad media, llegaron aquí con los españoles, se caracterizaban fundamentalmente por su potente voz, y si esa potencia no era suficiente para llamar la atención del público, se ayudaban con trompetas y con tambores. Los pregoneros del tipo comercial, quienes anunciaban las bondades de diversos productos que estaban a la venta. Con el paso del tiempo, los pregoneros se fueron especializando y existía uno para cada producto, oficio o profesión. [1]
El viajero alemán Mauricio Rugendas dibujó en el año 1843 una preciosa escena de la plaza de armas en jirón de la Unión de los pregoneros anunciando sus productos.[2]
En 1790 Jaime Bausate y Meza fundó el diario de Lima, pero sería recién en 1839 cuando se funda “El Comercio” y la publicidad encuentra un nuevo vehículo para realizar sus anuncios. El nombre se debe a que esa fue su función principal, comercio, ya que se publicaban los productos que venían de distintos lugares de nuestro país y de fuera de él, incluso, hasta la venta de esclavos.[3]
Por otro lado, se volvió común el reparto de volantes en las calles, el cual ofrecía productos nuevos que llegaban a las más prestigiosas tiendas de la ciudad, dirigidas en su mayoría por extranjeros.[4]
Como podemos apreciar, antes de existir la imprenta, era necesario promocionar productos de alguna manera, por lo que el uso de pregoneros resultaba bastante eficiente, ya que dichos pregoneros se colocaban en lugares de gran concurrencia peatonal, donde vociferaban los productos que deseaban vender, y es evidente que por lo menos una persona voltearía a escucharlos y se les acercaría para preguntarles de qué se trababa el producto en cuestión.
Por otro lado, la publicidad en sus inicios tenía como único fin la venta de productos, los cuales en su mayoría se encontraban en prestigiosas tiendas en Lima, que podían darse el lujo de colocar su publicidad en el único diario que poseía el Perú en el siglo XIX: El Comercio. Dicho diario fue la mejor manera de publicidad luego de los pregoneros, que poco a poco fueron desapareciendo, ya que fueron desplazados por el diario.
Y así se inicia la historia de la publicidad en el Perú, la cual irá evolucionando como podremos apreciar en los siguientes hitos hasta llegar a lo que conocemos hoy en día y que cada día sigue evolucionándonos, sorprendiendo con sus innovaciones.
La publicidad hoy en día está realmente ligada a la vida diaria de las personas, y en cada anuncio que veamos en la calle o en la televisión, internet, etc, podemos entender que han pasado por todo un proceso de evolución para llegar al día de hoy.
[1] Cfr. CUSSIANOVICH (2009)
[2] Cfr. EL COMERCIO (2010)
[3] Cfr. CUSSIANOVICH (2009)
[4] Cfr. CUSSIANOVICH (2009)
Bibliografía:
CUSSIANOVICH, María José (productora) (2009) Lima Perú: A la vuelta de la Esquina. 30 min.
EL COMERCIO (http://www.elcomercio.com/). Página web oficial del diario El Comercio; historia del diario (consulta: 30 de Abril)
El antecedente limeño más remoto de la publicidad son los pregoneros, nacidos en la edad media, llegaron aquí con los españoles, se caracterizaban fundamentalmente por su potente voz, y si esa potencia no era suficiente para llamar la atención del público, se ayudaban con trompetas y con tambores. Los pregoneros del tipo comercial, quienes anunciaban las bondades de diversos productos que estaban a la venta. Con el paso del tiempo, los pregoneros se fueron especializando y existía uno para cada producto, oficio o profesión. [1]
El viajero alemán Mauricio Rugendas dibujó en el año 1843 una preciosa escena de la plaza de armas en jirón de la Unión de los pregoneros anunciando sus productos.[2]
En 1790 Jaime Bausate y Meza fundó el diario de Lima, pero sería recién en 1839 cuando se funda “El Comercio” y la publicidad encuentra un nuevo vehículo para realizar sus anuncios. El nombre se debe a que esa fue su función principal, comercio, ya que se publicaban los productos que venían de distintos lugares de nuestro país y de fuera de él, incluso, hasta la venta de esclavos.[3]
Por otro lado, se volvió común el reparto de volantes en las calles, el cual ofrecía productos nuevos que llegaban a las más prestigiosas tiendas de la ciudad, dirigidas en su mayoría por extranjeros.[4]
Como podemos apreciar, antes de existir la imprenta, era necesario promocionar productos de alguna manera, por lo que el uso de pregoneros resultaba bastante eficiente, ya que dichos pregoneros se colocaban en lugares de gran concurrencia peatonal, donde vociferaban los productos que deseaban vender, y es evidente que por lo menos una persona voltearía a escucharlos y se les acercaría para preguntarles de qué se trababa el producto en cuestión.
Por otro lado, la publicidad en sus inicios tenía como único fin la venta de productos, los cuales en su mayoría se encontraban en prestigiosas tiendas en Lima, que podían darse el lujo de colocar su publicidad en el único diario que poseía el Perú en el siglo XIX: El Comercio. Dicho diario fue la mejor manera de publicidad luego de los pregoneros, que poco a poco fueron desapareciendo, ya que fueron desplazados por el diario.
Y así se inicia la historia de la publicidad en el Perú, la cual irá evolucionando como podremos apreciar en los siguientes hitos hasta llegar a lo que conocemos hoy en día y que cada día sigue evolucionándonos, sorprendiendo con sus innovaciones.
La publicidad hoy en día está realmente ligada a la vida diaria de las personas, y en cada anuncio que veamos en la calle o en la televisión, internet, etc, podemos entender que han pasado por todo un proceso de evolución para llegar al día de hoy.
[1] Cfr. CUSSIANOVICH (2009)
[2] Cfr. EL COMERCIO (2010)
[3] Cfr. CUSSIANOVICH (2009)
[4] Cfr. CUSSIANOVICH (2009)
Bibliografía:
CUSSIANOVICH, María José (productora) (2009) Lima Perú: A la vuelta de la Esquina. 30 min.
EL COMERCIO (http://www.elcomercio.com/). Página web oficial del diario El Comercio; historia del diario (consulta: 30 de Abril)
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