Aparición de la radio (40)

3.- Aparición de la Radio (40´)
A inicio de los 40´s, Lima era una ciudad sin mayores necesidades, existían tres periódicos conocidos, los cuales se encargaban de la publicidad, junto con los avisos en paneles. Muy pocas personas contaban con el servicio de telefonía, y la radio servía como medio de entretenimiento para escuchar música, radionovelas y noticias. Asimismo, la radio era la mejor manera de entretenimiento de la época y obtuvo gran acogida en los hogares limeños.[1] No existía mayor dificultad para satisfacer las necesidades de los consumidores limeños.

En sus inicios, la radio estaba compuesta entre diez y doce emisoras, entre ellas: Radio Nacional, Radio Miraflores, Radio internacional, Radio Lima, Radio central, Radio mundial, Radio América y Radio Callao. En los siguientes años empezaron a surgir diversas emisoras más, como en el año 1944: Radio Atalaya y Radio Victoria; en 1945, Radio Libertad, y un año más tarde Radio Alegría, entre otras. [2] Dichas emisoras se dedicaban al entretenimiento en un inicio, sin incluir la publicidad en ellas.

Es alrededor del año 1943, Antonio Florez-Estrada y Carlos Roca Rey, al observar la necesidad de una agencia de publicidad en nuestro país para facilitarle la vida a los comerciantes, deciden crear la primera agencia de publicidad en el Perú, aun sin saber absolutamente nada de publicidad. Ambos iniciaron la agencia e intentaron convencer a las personas de que trabajar conjuntamente el tema de la publicidad resultaría muy beneficioso para los publicistas, ya que les facilitaría el trabajo, permitiendo que otra persona hiciera todo el “trabajo duro”. Lamentablemente la agencia no logró el éxito esperado porque no contaban con el capital suficiente para realizar grandes obras, sólo podían hacer pequeños trabajos; es por eso que en el año 1946, deciden integrar a dos nuevos socios: Antonio Graña y Alejandro Miró Quesada. Ahora que la agencia contaba con capital suficiente, se hizo rápidamente exitosa y consiguieron un sin número de clientes en muy poco tiempo.[3]

Y fue así como empezaron a formarse diversas agencias publicitarias, las cuales tuvieron gran éxito desde su inicio. Sin embargo, surgió un problema debido a las agencias publicitarias: había una necesidad de regular a las agencias; que exista un código de ética y una institución que las agrupe, es así como surge APAP ( Asociación Peruana de Agencias de Publicidad) el 8 de Marzo de 1954, fundada por Roberto Protzel M., Antonio Flórez-Estrada G., Alberto Pillado M. y Kenneth Lowder K.[4]

Con el paso de los años y gracias a las agencias de publicidad que surgieron en nuestro país, la radio empezó a transmitir mensajes publicitarios, permitiendo a las personas enterarse de los anuncios publicitarios desde la comodidad de sus hogares, sin necesidad siquiera de salir a la calle. Y es en la década de los ´40 que la radio sirvió no solo de entretenimiento, sino también como transmisora de información; tanto en noticias como anuncios publicitarios. Del mismo modo, la publicidad adaptó diversos formalismos e incluso instituciones reguladoras que otorgaron seriedad al tema y marcaron oficialmente el inicio de una nueva etapa.


[1] Cfr. TRAUGOTT 2006: 25

[2] Cfr. TRAUGOTT 2006: 35

[3] Cfr. TRAUGOTT 2006: 29

[4] Cfr. APAP 2010


Bibliografía

TRAUGOTT, Moris (2006) El libro de oro de la publicidad peruana. Lima: APAP.

Asociación Peruana de agencias de Publicidad (APAP) (http://www.apap.org.pe/)Sitio web oficial de APAP; contiene información sobre la institución y enlaces de interés (consulta: 15 de Abril)