Publicidad en el siglo XIX

Tal y como se verá más adelante, hoy la publicidad no tiene nada que ver con la primitiva publicidad que se usaba en el siglo XIX, en el desarrollo de este hito, vamos a conocer el inicio de la publicidad, y en los siguientes hitos apreciaremos como ha ido evolucionando hasta llegar a ser lo que vemos hoy en día en todas las actividades que realizamos diariamente, leer el periódico, ingresar a internet, escuchar radio, etc.

El antecedente limeño más remoto de la publicidad son los pregoneros, nacidos en la edad media, llegaron aquí con los españoles, se caracterizaban fundamentalmente por su potente voz, y si esa potencia no era suficiente para llamar la atención del público, se ayudaban con trompetas y con tambores. Los pregoneros del tipo comercial, quienes anunciaban las bondades de diversos productos que estaban a la venta. Con el paso del tiempo, los pregoneros se fueron especializando y existía uno para cada producto, oficio o profesión. [1]

El viajero alemán Mauricio Rugendas dibujó en el año 1843 una preciosa escena de la plaza de armas en jirón de la Unión de los pregoneros anunciando sus productos.[2]

En 1790 Jaime Bausate y Meza fundó el diario de Lima, pero sería recién en 1839 cuando se funda “El Comercio” y la publicidad encuentra un nuevo vehículo para realizar sus anuncios. El nombre se debe a que esa fue su función principal, comercio, ya que se publicaban los productos que venían de distintos lugares de nuestro país y de fuera de él, incluso, hasta la venta de esclavos.[3]

Por otro lado, se volvió común el reparto de volantes en las calles, el cual ofrecía productos nuevos que llegaban a las más prestigiosas tiendas de la ciudad, dirigidas en su mayoría por extranjeros.[4]

Como podemos apreciar, antes de existir la imprenta, era necesario promocionar productos de alguna manera, por lo que el uso de pregoneros resultaba bastante eficiente, ya que dichos pregoneros se colocaban en lugares de gran concurrencia peatonal, donde vociferaban los productos que deseaban vender, y es evidente que por lo menos una persona voltearía a escucharlos y se les acercaría para preguntarles de qué se trababa el producto en cuestión.

Por otro lado, la publicidad en sus inicios tenía como único fin la venta de productos, los cuales en su mayoría se encontraban en prestigiosas tiendas en Lima, que podían darse el lujo de colocar su publicidad en el único diario que poseía el Perú en el siglo XIX: El Comercio. Dicho diario fue la mejor manera de publicidad luego de los pregoneros, que poco a poco fueron desapareciendo, ya que fueron desplazados por el diario.

Y así se inicia la historia de la publicidad en el Perú, la cual irá evolucionando como podremos apreciar en los siguientes hitos hasta llegar a lo que conocemos hoy en día y que cada día sigue evolucionándonos, sorprendiendo con sus innovaciones.

La publicidad hoy en día está realmente ligada a la vida diaria de las personas, y en cada anuncio que veamos en la calle o en la televisión, internet, etc, podemos entender que han pasado por todo un proceso de evolución para llegar al día de hoy.

[1] Cfr. CUSSIANOVICH (2009)
[2] Cfr. EL COMERCIO (2010)
[3] Cfr. CUSSIANOVICH (2009)
[4] Cfr. CUSSIANOVICH (2009)

Bibliografía:

CUSSIANOVICH, María José (productora) (2009) Lima Perú: A la vuelta de la Esquina. 30 min.

EL COMERCIO (http://www.elcomercio.com/). Página web oficial del diario El Comercio; historia del diario (consulta: 30 de Abril)