prensa escrita en el siglo XX

Los inicios de la prensa escrita se dan gracias a la invención de la imprenta de Johann Gutemberg en 1438. Este invento permite la propiciación del periódico en Inglaterra, como uno de los medios de comunicación con mayor divulgación. [1]

En el Perú la prensa escrita se inicia en setiembre de 1943 con la primera agencia publicitaria llamada “PUBLICIDAD CAUSA” con los señores Antonio Flores – Estrada y Carlos Roca Rey. Esta agencia publicitaria empieza en pequeñas oficinas, donde la creatividad alcanzaba su máximo esplendor. Muchos anunciantes decidieron poner en mano de los publicistas sus productos, para que puedan ser consumidos por la población, estos avisos fueron colocados en los dos o tres periódicos, existentes hasta ese momento, y también en unas cuantas emisoras de una manera original. [2]

En 1945, en el Perú se marca una nueva época, con el inicio de la publicidad en la prensa escrita. Estos dos socios, mencionados líneas arriba, empiezan con la creación de anuncios publicitarios, y colocándolos en el diario el Comercio. Al ver este nuevo tipo de profesión, muchas personas decidieron seguir a estos dos publicistas, formándose unas 5 o 6 agencias como McCann- Erikson en 1946, y dos años más tarde Publicidad Lowner y luego Publicidad Perú. Estas agencias después de algunos años decidieron juntarse y formar la APAP (Asociación Peruana de Agencias de Publicidad).

Durante los 50’, con la llegada de las primeras computadoras se realizan cambios drásticos en la publicidad escrita, dejando de lado las maquinas de escribir y otros instrumentos que hasta ese momento eran utilizados. En los 60’, APAP inicia la primera campaña a nivel nacional bajo el titulo de PUBLICIDAD ES PROSPERIDAD, el cual consistía en la difusión de los beneficios y utilidades de la publicidad escrita, también destacar la función de la profesión publicitaria. En los 70’ y 80’ la prensa escrita avanza a pasos agigantados, teniendo cada vez mayor credibilidad de parte de los anunciantes y apoyo de los periódicos. [3]

El Comercio, uno de los periódicos más influyentes del país se inicio en el siglo XX, fue uno de los primeros en brindar apoyo a la publicidad escrita, ya que este medio les brindaba la mayor fuente de ingresos económicos. [4] Este periódico es el que mayor cantidad de afiches publicitarios tuvo, y hasta estos tiempos conserva este ideal, ya que brinda un espacio especial para los estos avisos. Muchas marcas como: D’Onofrio, Cristal, Inca Kola, Cartavio, etc. Se deben a la publicidad escrita ya que de esta manera han logrado consolidar su gran acogida.

En los 90’, la publicidad escrita busca nuevas formas de llevar mensajes que capten la atención del público, ya que para este tiempo la televisión era uno de los medios de comunicación con mayor recepción y también se iniciaban los anuncios por internet, pero esto no hizo que se detuviera la publicidad escrita, sino que con mayor ahincó se trabajara para captar la atención del público lector. En este año nuevas revistas se incursionaron como Caretas, Mundo o Gente, etc. Las cuales entraron al mercado con formatos, diseños y diagramas nuevos de la APAP, y de esta manera estar acorde con la tecnología y alcanzar a una mayor audiencia. [5]

En conclusión, la publicidad fue apoyada en gran manera por la prensa escrita, el cual, en su tiempo fue uno de los mejores medios para hacer publicidad y dar inicio a una nueva etapa en nuestro país.

[1]Cfr. TRAUGOTT 2006:16
[2]Cfr. TRAUGOTT 2006:28
[3]Cfr. APAP 2010
[4]Cfr. EL COMERCIO
[5]Cfr. TRAUGOTT 2006:54


Bibliografía:

TRAUGOTT, Moris (2006) El libro de oro de la publicidad peruana. Lima: APAP.

Asociación Peruana de agencias de Publicidad (APAP) (http://www.apap.org.pe/)Sitio web oficial de APAP; contiene información sobre la institución y enlaces de interés (consulta: 30de Abril).

EL COMERCIO (http://www.elcomercio.com/). Página web oficial del diario El Comercio; historia del diario (consulta: 30 de Abril)